طراحی بسته بندی محصول در زمان خرید چه قدر برای شما دارای اهمیت بوده است؟ تا بحال پیش آمده که در زمان خرید محصولی و مقایسه آن با محصول مشابهی، محصول را به دلیل بسته بندی جذاب آن خریده باشید؟ همیشه در زمان خرید محصولات سعی می‌کنیم با توجه به قیمت و دیگر اطلاعات محصول اقدام به خرید کنیم. اما یک بسته بندی جذاب می‌تواند نقش مهمی در انتخاب و تصمیم‌گیری ما ایفا کند. همچنین می‌توان گفت بسته بندی و طراحی به کار رفته در آن به اندازه خود محصول از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. در این مقاله سعی بر آن داریم تا با بسته بندی و نکات مهم طراحی آشنا شویم.
طراحی بسته بندی محصول چیست؟
طراحی بسته بندی را اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل تعریف کنیم، به معنی طراحی یک ساختار و شکل بیرونی برای محصول معنا می‌شود. این بخش بیرونی را می‌توان با رنگ‌ها، شکل‌ها، متن‌ها ومتریالی که در ساخت بسته بندی مورد استفاده قرا می‌گیرد طراحی کرد. امرزوه بسته بندی‌ها دارای کاربردها و اهداف مختلفی‌ست. کاربردهای چون تبلیغات و برندیگ محصول در راستای کسب سهم بیشتری از بازار و یا استفاده‌های پس از مصرف محصول. اما در گذشته کاربرد بسته بندی‌ها صرفا در راستای محافظت از کالای عرضه شده بوده و کاربرد دیگری نداشته. دلیل اصلی بسته بندی انواع محصولات هم همین مورد است. چرا که بسته بندی‌ای که نتواند از محصول خود محافظت کند، در بازار نیز موفق نخواهد بود و فروشی نخواهد داشت.
طراحی بسته بندی با چه اهدافی انجام می‌شود؟
همانطور که قبل‌تر نیز به آن اشاره کردیم طراحی بسته بندی کاربردها و اهداف مختلفی دارد که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت. بسته‌بندی‌ها می‌توانند روایت‌گر یک داستان باشند و در راستای ارتباط بهتر با مشتری طراحی شده باشند. از طرفی دیگر نیاز است بسته بندی‌ها تجربه‌ای احساسی با مخاطبین‌شان داشته باشند. به همین دلیل طراحی آنها باید به گونه‌ای باشد که حواس مختلف مخاطب را درگیر خود کند. اما بسته بندی‌ها اهداف دیگری نیز دنبال می‌کنند که در طراحی آنها باید رعایت شود. این اهداف را می‌توان شامل موارد زیر دانست:
- حفاظت از محصول عرضه شده: اصلی‌ترین وظیفه‌ی بسته بندی‌ها محافظت از محصولی‌ست که در درون خود جای داده‌اند. بسته‌بندی باید به گونه‌ای طراحی شود که از محصول در هنگام حمل و نقل، انبارداری و همچنین عرضه در قفسه فروشگاه به خوبی محافظت کند.
- جلب نظر مشتری: مشتری وقتی در فروشگاه محصولات مشابهی را مشاهده می‌کند، طراحی بسته بندی شما باید از جذابیتی برخوردار باشد که نظر مشتری را جلب کند. جهت دستیابی به این هدف می‌توان از تکنیک‌های مختلفی در طراحی استفاده کرد. تکنیک‌هایی چون استفاده از رنگ‌های خاص، طرح‌های مدرن و ... .
- اطلاع رسانی: هر بسته بندی باید اطلاعاتی که مشتری به دنبال آن است را داشته باشد. اما این اطلاعات بسته به هر محصول متفاوت است. به طور کلی می‌توان اطلاعاتی چون تاریخ تولید و انقضا، روش استفاده از محصول، روش نگهداری از آن و ترکیبات تشکیل دهنده محصول را شامل این اطلاعات دانست.
- متمایز بودن: به طور معمول بسته بندی‌ها به وسیله‌ی رنگ‌ها، اشکال، لوگوی برند و فرم بسته بندی از هم متمایز می‌شوند. اما یک طراحی متمایز به طرحی گفته می‌شود که این موارد را به شکلی خلاقانه در کنار هم جای داده باشد.
متریال مورد استفاده در بسته بندی انواع محصولات
بسته بندی محصولات جهت عرضه به بازار با متریال و مواد مختلفی طراحی و تولید می‌شوند. نوع موارد به کار رفته در بسته بندی آنها به عوامل مختلفی چون نوع محصول، بازار هدف، وزن و دیگر عوامل بستگی دارد. از جمله موادی که در طراحی و تولید بسته‌بندی‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد می‌توان به پلاستیک، فلز، کاغذ و شیشه اشاره کرد. در این بخش می‌توانید با انواع کاربرد این مواد و موارد استفاده از آنها آشنا شوید:
پلاستیک‌های غیر قابل انعتاف‌پذیری:
این نوع بسته بندی‌ها به طور معمول از پلی اتیلن پرفتالات طراحی و تولید می‌شوند. از جمله محصولاتی که از این نوع بسته بندی برای آنها استفاده می‌شود می‌توان به آب معدنی‌ها، نوشابه‌ها و شامپوها اشاره کرد.
کاغذها:
این نوع بسته بندی تقریبا در بین تمامی محصولات از محبوبیت بسیار زیادی برخوردار است. چرا که کاربردهای بسیاری در انواع بسته بندی‌ها دارند. از آنها جهت انواع لیبل‌ها، پرکننده فضاهای خالی و یا حتی خود بسته بندی استفاده می‌شود. قابلیت و مزیت مهم این نوع بسته بندی قابل بازیافت بودم و بی خطر بودن آن برای طبیعت است.
مقواها:
یکی دیگر از محبوب‌ترین متریال‌های مورد استفاده جهت طراحی بسته بندی انواع محصولات می‌باشد. از این نوع مواد جهت بسته بندی انواع محصولات نیمه آماده منجمد، غلات صبحانه، آب میوه‌ها و غیره استفاده می‌شود.
کارتن‌ها:
از کارتن‌ها معمولا جهت بسته بندی مادر استفاده می‌شود. اما در محصولاتی با سایزهای بزرگ معمولا به عنوان بسته بندی اصلی محصول استفاده می‌شود.
فلز آلومینیوم:
آلومینیوم یا آلومینیم یکی دیگر از مواد مورد استفاده در بسته‌بندی انواع محصولات می‌باشد. به طور معمول در جست بسته بندی محصولی که نیاز به قوطی، ظرف و یا فویل دارد از این مواد استفاده می‌شود.
شیشه:
با توجه به قابل بازیافت بودن صد درصدی شیشه‌ها، شیشه در سالهای اخیر مورد توجه اکثر برندها قرار گرفته است. از این مواد جهت بسته بندی سس‌ها، روغن‌ها، عطرها و غیره می‌توان استفاده کرد.
پلاستیک‌های انعطاف پذیر:
یکی دیگر از پر استفاده‌ترین متریال مورد استفاده در صنعت بسته بندی پلاستیک‌های انعطاف پذیر هستند. از این مواد جهت کاور کردن محصول و یا پوشش اصلی محصول استفاده کرد. از جمله محصولاتی که از این نوع مواد جهت بسته بندی آنها استفاده می‌شود می‌توان به انواع چیپس‌ها و پفک‌ها، سبزی‌های خشک، حبوبات، تنقلات و غیره اشاره کرد.
مهم‌ترین نکات در طراحی بسته بندی
اگر شما نیز به دنبال یک طراحی بسته بندی خلاقانه و تاثیرگذار هستید، لازم نکاتی را در طراحی مد نظر قرا دهید. برای این امر نیاز است تا به بسته بندی تنها به عنوان یک تزئین برای محصول نگاه نکنیم. بسته بندی‌ها نقش مهمی در ترغیب مخاطب به خرید محصول شما را ایفا می‌کند. همچنین یکی از مهم‌ترین نقش‌ها در برندینگ محصول شما بر دوش بسته‌بندی آن است. بنابراین باید به طراحی آن اهمیت بسیاری بدهید و به دنبال طراحی‌ای باشید که درخشیدن محصول شما در بازار را به همراه داشته باشد. به همین دلیل نیاز است تا نکات مهمی را در طمان طراحی رعایت نمایید. از جمله مهم‌ترین این کات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- متنساب بودن بسته‌بندی با محصول و ایجاد تجربه‌ای خوب برای مخاطب
- استفاده از اطلاعات محصول بر روی بسته بندی
- آموزش روش استفاده و دیگر اطلاعات مورد نیاز
- انتقال راحت پیام به مخاطب
- برخورداری از جذابیت و جلوه کافی
- متناسب بودن ظاهر و صداقت در محتوای به کار رفته
- توسعه پذیر بودن
- برخورداری از کیفیت مناسب در چاپ
- تحلیل بازار و رقبا و بسته بندی مورد استفاده جهت محصولات‌شان
- کاربردی بودن بسته بندی
نمونه کارهای طراحی لیبل
